L'image du corps en publicité

Le forum pub et cité a eu lieu jeudi 5 juin sur le thème de l’image du corps en publicité. Ce Forum a pour ambition de se faire rencontrer les professionnels et les représentants de la société civile.

On se rappelle tous de l’affiche Nolita qui avait fait débat partout en Europe, se focalisant sur l’un des aspects de la représentation du corps par la publicité. 

Au delà de l’anorexie, le thème du forum englobe la représentation dans la publicité de toutes les formes de "non perfection" corporelle : le vieillissement, le surpoids, le handicap, la laideur, la disgrâce …. Le sujet est avant tout celui de la diversité corporelle à l’heure où le culte du corps règne en maître. L’image du corps telle qu’elle est véhiculée par la publicité ne reflèterait pas la diversité réelle et se voudrait donc un reflet valorisant de la société.

Un certain nombre d’intervenants ont pris la parole sur ce sujet. On peut noter entre autres la présence de Vivianne Gacquière, Présidente d’Allegro Fortissimo, de Caroline Tancrède, Rédactrice en chef adjointe de Femme Actuelle, Marie Anne Aymerich , Directeur Marketing Home/Personal Care DOVE…

Nous allons nous attacher, puisque c’est le thème de ce blog, davantage à la représentation des personnes âgées ou à la non représentation des personnes âgées dans la publicité.
Alors que la diversité ethnique est de plus en plus représentée dans la publicité et surtout dans les magazines féminins, les sujets de plus de 35-40 ans sont eux sous représentés et souvent utilisés à des fins humoristiques comme l’a d’ailleurs très justement souligné Benoît Goblot, Directeur Général de Senioragency, la 1ère et unique agence de publicité spécialisée dans les 50 ans et +.

En couverture des grands magazines Seniors (Notre Temps, Pleine Vie…), alors que le cœur de cible est les plus 50 ans, on trouve très souvent des jeunes filles âgées de 25 ans tout au plus. Se rapprocher de l’âge moyen de leurs lecteurs serait même selon eux un « suicide ». Alors que les annonceurs seraient prêts à prendre des sujets plus âgés, il semblerait que ce soit les Seniors eux-mêmes qui soient un peu frileux à l’idée de voir des êtres « mal vieillissants » représentés. En effet, bien que leurs corps vieillissent, ils se perçoivent bien souvent comme ayant 10 ans de moins. Les stars Seniors sont toujours représentées comme « bien vieillissantes » ne faisant pas leur âge.

Le problème de l’image du corps dépasse le champ de la publicité, il est celui de la société française toute entière. Je dis « française » car selon des études, les françaises seraient seulement 2% à être satisfaites de leur corps contrairement aux autres pays où les pourcentages sont nettement plus élevés. La France serait donc le pays où l’image fait le plus de ravages.

Senioragency, 1ère agence de publicité et de marketing Senior


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