Damart Sport : Lancement d'un concept de prêt-à-porter sport 100% dédié aux Seniors

Damart a créé une nouvelle gamme de 84 produits avec un concept High Tech trois couches ayant pour cible les boomers. Parmis ces produits on retrouve : sous-vêtements, vêtements, maillots de bains et chaussures de sport (running et randonnée).

La première couche permet  d’avoir un climat sec à la surface du corps, la seconde couche est un intermédiaire afin de conserver une température idéale et la troisième couche agit contre le froid et les intempéries.

La mise en vente de ce nouveau produit se fera par exclusivement sur Internet. Ainsi, ce produit vise les Cyber-boomers.

A l’heure actuelle, on remarque que les Seniors sont de grands sportifs (randonnée, natation, vélo…) Il leur faut donc des vêtements appropriés.

L’intérêt des Seniors face au sport est d’ailleurs évoqué dans une étude NPD Group de janvier 2008. Cette enquête démontre que les personnes âgées de 55 ans et plus représentent 13 % des ventes, en valeurs, de chaussures et de vêtements de sports. En 5 ans, le marché du sport dédié aux Seniors a progressé en moyenne de 8% par an en valeur contre 1% sur l’ensemble du marché.

Damart profite donc la tendance favorable du marché pour lancer sa gamme

Pour sa campagne de communication, Damart Sport s’offre les services de 4 champions du monde :
Brian Joubert (champion du monde de patinage artistique), Vincent Vittoz (champion du monde de ski de fond), Hélène Cazier (championne du monde de char à voile) et Isabelle Pâtissier (championne du monde d'escalade).

A travers cette campagne, la marque a pour but de rajeunir sa cible et également son image. 
 

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